老师简介:
寿雯,克里夫定位学院执行院长,9本定位理论著作译者。
相继参与里斯中国的数十个战略咨询项目,包括老板电器、长城汽车、真功夫餐饮、桃李面包、国家烟草专卖局、创维集团、美的集团等。
助力这些企业通过战略定位、品类战略实现业绩的高效倍增,其中老板电器的油烟机实现了销量连续五年全球第一,长城汽车实现了80亿到1000亿的增长。
课程介绍:
MBA智库邀请到定位之父艾·里斯先生的联络人寿雯老师,从定位的起源讲起,将营销这件事讲清楚,来为大家传授正宗的、原汁原味的“定位"。
将50年间、全球1000多个企业踩过的坑和教训总结给你,迅速破解你的营销误区,比如“品牌形象论”、“流量思维”等;
将商业运行的底层逻辑和营销原理拆解给你,带你找到真正的营销战场,并了解营销战场的特点,抓住市场竞争的核心;
将新时代的定位使用指南交付与你,解决你在用定位做营销的过程中无从下手的问题,帮你勾勒起一幅完整实用的营销版图;
将里斯中国在30年实践中总结出的方法和原创模型介绍给你,把苹果、微软、谷歌、宝洁验证过的成功经验拿出来和你分享:
课程目录:
00 【精彩回放】人人都在学的商业竞争底层方法:定位入门第一课
00 发刊词 _ 为什么做营销,一定要学定位?
01 第一讲 _ 现代企业营销七大误区(上)
02 第二讲 _ 现代企业营销七大误区(下)
03 第三讲 _ 定位的由来:请重新定义你的营销战场
04 第四讲 _ 抓住这七大特征,消费者就会牢牢记住你
05 第五讲 _ 你是什么不重要,消费者觉得你是什么才重要
06 第六讲 _ 想要消费者选择你,就努力成为数一数二的品牌
07 第七讲 _ 不变的胜利法则,对着干胜过跟着干
08 第八讲 _ 少就是多,多就是少
09 第九讲 _ 定位步骤-确立定位、
10 第十讲 _ 定位步骤——形成战略
11 第十一讲 _ 定位使用指南
12 课后建议